Les Industries Bigg Juice inc., une jeune firme lavalloise fondée par trois jeunes promoteurs, ont lancé en février 2004 une toute nouvelle boisson énergisante sur le marché : RELOAD, boisson énergie. L'opportunité d'affaires s'est concrétisée lorsqu'ils ont signé une entente d'exclusivité avec Alimentation Couche-Tard pour que ceux-ci distribuent ce tout nouveau produit dans tous les points de vente de l'entreprise. RELOAD est le seul produit 100% québécois sur le marché des boissons énergisantes.
Vincent Langlois, un des trois promoteurs de l'entreprise et diplômé de HEC Montréal (BAA), décrit en ces quelques lignes ce qui a motivé les promoteurs à se lancer dans un créneau aussi concurrentiel : «malgré la forte concurrence, il subsistait une opportunité d'affaires sur laquelle nous pouvions capitaliser. Entre autres, le format n'était pas adéquat, le consommateur n'en avait pas pour son argent. Nous avons donc entrepris de lancer un produit en format 330ml au lieu de 250ml. Nous avions aussi misé beaucoup sur la saveur, pour développer un produit sans arrière-goût et qui se distinguait de la concurrence par l'absence d'amertume.» Outre ces caractéristiques, M. Langlois nous confirma qu'il était lui-même, ainsi que ses deux associés (Frédéric Panetta et Frédérik Chapleau), consommateur de ces boissons depuis qu'il avait amorcé ses études universitaires. Étant donc lui-même partie prenante de sa clientèle cible, il savait sur quel paramètre du produit capitaliser pour attirer une plus vaste clientèle. «Je savais que le regain énergétique était important puisque c'est un produit foncitonnel avant tout. Nous avons donc pris les mesures pour que RELOAD soit plus efficace que toutes ses concurrentes, entre autres en augmentant le taux de caféine et en se souciant d'avoir une dose significative d'extraits herbaux comme le ginseng, guarana, échinacée et gingko biloba.»
